Citius, altius, fortius" ("gyorsabban, magasabbra, erősebben"). Ez nem csupán a 2006-os Torinó-i Téli Olimpia mottója, de a SAMSUNG Electronics Vállalat szellemiségét is képviseli, amely világelső a telekommunikációs technológiában. A SAMSUNG hisz abban, hogy a legújabb fejlett technológiája fontos szerepet fog játszani az emberi élet fejlődésében, összehozza az embereket és lerombolja a kultúrális és társadalmi korlátokat.

A SAMSUNG a 2006-os Torinói Téli Olimpiai Játékok Hivatalos Partnere, és névadó szponzora az Olimpiai Fáklyafutásnak. A 2006-os torinói téli olimpia a harmadik olyan olimpia lesz, amit az 1956-os Cortina d' Ampezzo-i téli olimpia és az 1960-as római nyári olimpia után Olaszországban rendeznek meg.

A SAMSUNG azért vesz részt mindebben, mert úgy véli, az olimpia a legnagyobb globális sportesemény a világon. Az ötkarikás játékokat a földkerekség összes állampolgára izgatottan várja. Az olimpia egyedülálló lehetőséget nyújt a SAMSUNG számára, hogy ünnepeljen vele, és egyesítse az embereket a világ minden táján. A 2006-os torino-i olimpiai játékok hivatalos vezeték nélküli kommunikációs partnereként, a SAMSUNG olyan programokat hoz létre, melyek közelebb hozzák a rajongókat az olimpiai játékokhoz, hogy a verseny kiváltotta izgalmat és érzelmeket már ne is említsük. A SAMSUNG marketingkampányok sorát hozta létre, melyek az olimpia kezdetéig és annak folyamán emlékezetes élményeket nyújtanak a világ összes sportrajongójának.